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全民畅读艺术书店后冬奥时代升级为市民文化休闲中心
日期:2022-06-23 来源:本站原创 浏览次数:

  原标题:全民畅读艺术书店后冬奥时代升级为市民文化休闲中心 在钢铁巨炉中锻造书店无限可能

  北京冬奥会和冬残奥会结束后,重新对公众开放的首钢园迎来又一波“打卡”热潮。除了近距离感受滑雪大跳台的运动激情,不少市民还来到位于三高炉的全民畅读艺术书店,在这座钢铁巨炉中体验文艺之美。

  2020年12月24日,作为首批入驻首钢园的文化消费类品牌,全民畅读艺术书店在三高炉惊艳亮相。在设计之初,这家书店就已经将首钢园的钢铁基因融入了自身的血脉之中。

  走进书店,钢板与混凝土接合的建筑风格极具复古工业风,白色钢结构书架灵动而醒目。“三高炉是首钢的功勋高炉,当年为首钢立下了汗马功劳。书店的空间改造最大限度保留了三高炉的历史遗迹,采用150余吨分割成各种形状的钢板拼插焊接组合,以双曲面钢结构书架打造‘时空彩带’环绕钢铁炉芯,形状酷似当年炼钢时钢水崩落瞬间溅起的钢花,以此向新中国工业文明致敬。”全民畅读总经理助理崔健在首钢店筹备初期就加入了书店团队,他对店里的每一个角落都如数家珍。“在二层空间,我们用轻质彩色玻璃构建出一条具有未来感的艺术走廊,用于举办小型展览和市集,也给读者提供了一个近距离接触三高炉炉芯的机会。”

  整个书店建筑面积达到2000平方米,涵盖书籍、艺术、展览、市集、智能、生活及书店商学院7大运营板块,集潮、酷、科技、时尚于一体。崔健介绍:“随着艺术越来越走进百姓生活,我们把首钢店定位于艺术书店,店内共有5000多品类8000多册图书,70%是艺术类,其中不少是市面上难得见到的原版书。”在钢铁巨炉中喝一杯咖啡、翻阅一本书籍,便可感受到这家“硬核”书店的柔软内心。

  店里最热门的单品当属以三高炉为原型制作的“大高炉雪糕”,火爆时一天卖出过1000多支,因为是手工制作,常常供不应求;同样别致的还有一款“钢渣冰激凌”,鲜牛乳加上黑芝麻酱,调出钢渣样的灰黑色,口味传统而且寓意颇深。据介绍,首钢店在改造时,施工师傅用了5天时间,手工清理出炉芯周围50吨钢渣,才让人真正近距离抚摸到这个曾经炙热的炉芯,这款钢渣冰激凌就是对工业文明的纪念。

  和传统书店相比,全民畅读首钢店拥有更加多元化的业态,整个空间围绕着艺术主题进行有机融合,生长出一个复合型文化空间。

  丰富的文创产品是这家店的鲜明特色。“我们不仅售卖创意文具、潮玩手办、生活美学类产品和玩具,还与90多个文创品牌合作,把书店作为这些独立品牌的孵化器,为它们提供展示及发展的平台。”独立设计师杨薛很擅长创作女士手工饰品,在全民畅读举办的一次市集上,双方一拍即合展开了长期合作。自此,杨薛注册了个人品牌,她设计的埃及猫神、中国麻将、链条蝴蝶等系列饰品,很受女性顾客青睐。全民畅读不仅为这样的独立品牌在店内提供专属展示区域,还帮助其拓展客户渠道,实现资源共建共享。

  同时,全民畅读也在不断深化自有IP的开发,设计出3D立体便签、高炉明信片等特色文创品。店里热卖的“游园会冰箱贴”由设计师手绘而成,包含石景山、高炉、冷凝塔、群明湖等景点,还有北京的糖葫芦、包子、糖油饼等元素,以及虎年限定的小老虎形象。一枚小小的冰箱贴将文旅、美食、生肖文化融为一体,让很多游客爱不释手。据了解,文创产品的收入目前已经占到了首钢店营收的50%。

  那么,问题也随之而来:一家书店不专注于卖书,还是一家好书店么?对于这样的质疑,崔健并不介意:“全民畅读在创立初期就确定了打造复合文化空间的目标,现有的三家店在点评网站上的评分都超过4.7分,我们从来没有花钱做过推广,用户的真实点评已经验证我们的理念,就是要为读者提供更舒服更友好的阅读氛围。”

  他坦言,作为一家民营书店,要生存下去确实不能仅仅靠卖书,但书依然是全民畅读的核心和初心。“我们有专门的选书团队,也有专业的大数据分析,店里的每本书都是精心挑选的,还会定期向读者推荐好书。”

  其实,全民畅读首钢店多元化的经营业态,也和园区的属性密不可分。在探访时发现,来到书店的读者覆盖了各个年龄层,有父母带着孩子在亲子区读绘本、欣赏艺术品;有年轻人戴着耳机在阅读区静静品读;也有老年人在园区内逛累了来店里歇歇脚、找一找历史的痕迹;还有时尚博主在文创区录制视频、拍摄大片。

  崔健认为:“首钢园不同于其他的产业园,它更偏向于一个文旅景点,因此读者也更多元。相比全民畅读郎园店平均超过4小时的在店时长,首钢店的顾客可能停留时间不到2小时。”正因为如此,提供美味的快餐、增加品类丰富的旅游纪念品,都成了首钢店为读者服务的重要环节。

  同样由于园区的旅游属性,这家书店周末的客流往往能达到工作日的十倍左右。“现在的周末基本是四五千人,曾经有一个节假日一天就超过了九千人。”考虑到大量亲子家庭的需求,全民畅读在周末常常举办户外英文原版童书市集。“全场按斤卖,去年‘十一’期间,两天时间就卖出了一吨书。”

  作为园区内较早打出品牌影响力的文化空间,全民畅读为首钢园聚拢了不少人气,而园区的发展也给书店带来了机遇与平台。“去年,我们书店亮相服贸会首钢园区会场,代表北京实体书店在现场设立展台,增加了与全国各地供应商的合作机会。中国科幻大会在首钢园举办期间,刘慈欣的小说在店内更是销售一空。”崔健介绍,随着首钢园的发展,书店在原本的艺术主题之外专门增加了科幻类、体育类书籍,还将把旅游生活类书籍也逐渐纳入。

  全民畅读首钢店自开业以来,不仅成为市民、游客的打卡地,还吸引了不少外地的独立书店、产业园区前来考察学习。“我们要打造的不仅是最美书店,而且还是最有竞争力的书店。”在崔健看来,“后冬奥时代”的全民畅读,还有无限可能。(李俐)